제품 전략 썸네일형 리스트형 어도비는 어떻게 혁신을 이뤘을까? 오늘날 디지털 크리에이티브 소프트웨어의 선두주자로 자리 잡은 어도비. 하지만 과거에는 전통적인 소프트웨어 판매 모델에 갇혀 점점 더 경쟁력을 잃어가고 있었습니다. 고객은 더 이상 매년 새로운 버전의 소프트웨어를 구매할 이유를 느끼지 못했고, 시장은 급격히 변하면서 클라우드와 구독 모델이 주목받기 시작했습니다. 어도비는 이 변화 속에서 생존은 물론, 미래를 위한 혁신을 이루기 위해 프로덕트 오퍼레이팅 모델로 전환한다는 대담한 결단을 내렸습니다. 《트랜스폼드》는 어도비의 크리에이티브 클라우드 전환 과정을 상세히 풀어냅니다. 기존의 소프트웨어 판매 방식에서 벗어나 구독 기반 모델로의 전환을 위해 어도비는 내부적으로 얼마나 큰 변화를 수용해야 했는지, 경영진과 팀 간의 협업이 어떻게 이루어졌는지, 고객 데이터.. 더보기 러브드 고객을 팬으로 만드는 글로벌 기업의 마케팅 애플, 마이크로소프트, 넷플릭스, 드롭박스, 세일즈포스 같은 IT 선도 기업은 프로덕트 마케팅을 어떻게 할까? 최고의 제품이라고 항상 시장에서 인정받는 것은 아니다. 경쟁사의 강력한 프로덕트 마케팅이 있다면 아무리 제품이 뛰어나도 주도권을 빼앗길 수 있다. 실리콘밸리 프로덕트 그룹의 마케팅 기법을 활용하면 고객 세분화, 제품 포지셔닝, 다른 팀과의 협업뿐만 아니라 제품을 시장에 출시하는 전략까지 세울 수 있다. 나아가 효과적인 프로덕트 마케팅은 고객이 제품과 회사에 대해 생각하게 만들고, 고객 스스로 제품을 널리 알리도록 한다. 고객이 사랑에 빠지는 프로덕트 마케팅 기법을 배워보자. 도서 구매 사이트(가나다순) [교보문고] [도서11번가] [알라딘] [예스이십사.. 더보기 이전 1 다음
